Merkmale eines seriösen SEO-Dienstleisters

Mittlerweile gibt es sehr viele Firmen die die Erstellung und/oder Optimierung von Webseiten anbieten. Wie in allen Branchen gibt es aber hier leider auch entsprechend viele schwarze Schafe. Besonders für Laien ist es aber immer schwieriger den Unterschied zwischen seriösen und unseriösen Anbietern festzustellen. Mit diesem Artikel möchten wir Ihnen ein paar wertvolle Tipps und Hinweise geben. Wie Sie sich wahrscheinlich ohnehin schon selber denken können ist der Preis der vom Dienstleister verlangt wird kein Indiz für die Qualität der angebotenen Arbeiten.

Welche Folgen und Schäden können durch schlechte, fehlerhafte oder gar unseriöse Suchmaschinenoptimierung entstehen?

Wenn etwas einmal im Internet veröffentlicht wurde ist es absolut unmöglich dies wieder vollständig zu löschen – das Internet vergisst nichts. Eintragungen in Webkataloge, Social Bookmarks, Blogs, Foren, Artikelverzeichnissen, Presseportalen oder auf sonstigen Seiten mit schlechter Rechtschreibung oder inhaltlichen Fehlern können nur teilweise und auch nur mit ganz erheblichem Aufwand wieder korrigiert werden. Eine solche Art von „Werbung“ schadet nur Ihrem Betrieb und Sie wären froh, wenn Sie hätten diese „Werbung“ nie in Auftrag gegeben hätten. Es gibt durchaus auch SEO-Agenturen die mit Methoden arbeiten die gegen allgemeine Geschäftsbedingungen und Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Hierbei bleibt nicht nur der gewünschte Erfolg aus sondern es hat noch viel weitreichendere Folgen.

In der Regel kommen die meisten Besucher über Suchmaschinen auf eine Webseite. Aus diesem Grund ist es besonders wichtig sich sowohl bei der Erstellung der Webseite als auch bei der Suchmaschinenoptimierung an die Richtlinien von Google & Co. zu halten. Wer sogenannte Black SEO-Methoden anwendet und gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstößt kann schnell ganz aus dem Index verbannt werden. Unseriöse Agenturen verkaufen ihren Kunden allzu gerne Doorwaypages, die nur den Sinn haben Besucher von einer Domain auf eine andere Webseite weiterzuleiten. Solche Weiterleitungsdomains sind aber nur reine Geldverschwendung. Ebenso sinnlos ist es wenn man z.B. in mehrere 1000 Webkataloge immer exakt den selben Beschreibungstext einbringt oder sich an einem einzigen Tag in hunderttausende Linklisten eintragen lässt. All diese Methoden werden von Suchmaschinen nur als Spaming verstanden. Auch große Firmen sind schon mal zeitweise völlig aus dem Index von Google verbannt worden weil sie gegen Richtlinien verstoßen haben.

Es kann also niemals verkehrt sein wenn Sie vor der Erteilung eines Auftrages verlangen das Ihnen die Agentur die geplante Vorgehensweise detailliert erklärt. Als Kunde haben Sie ja schließlich ein Recht darauf zu erfahren und zu entscheiden für was Ihr Geld verwendet wird.

Viele Webmaster geben sich leider viel zu wenig Mühe eine für sie geeignete SEO-Agentur zu finden. Unseriöse Agenturen neigen dazu Pakete mit scheinbar niedrigen Festpreisen anzubieten in denen dann „garantiert“ wird innerhalb von einer bestimmten recht kurzen Zeit auf Platz 1 oder wenigstens unter den Top Ten in den Suchmaschinen zu landen. Einige schrecken auch nicht davor zurück zu behaupten es würden besondere Beziehungen zwischen den Suchmaschinen und der eigenen Agentur bestehen. Dies ist natürlich völliger Schwachsinn. Weder Google noch andere große Suchmaschinen lassen sich auf „besondere Beziehungen“ mit irgendwelchen SEO-Agenturen ein. Kein seriöser Anbieter würde auf die Idee kommen seinem Kunden innerhalb von kürzester Zeit zu einem niedrigen Pauschalpreis gleich Top-Platzierungen anzubieten. Zwischen verschiedenen Branchen gibt es ganz erhebliche Unterschiede darin wie stark diese im Internet vertreten sind und wie hart entsprechend wichtige Keywords umkämpft sind. Wer ein extrem selten vorhandenes Nischenprodukt anbietet hat viel weniger Konkurrenz. Er kann also wesentlich schneller mit einer guten Position in den Suchmaschinen rechnen als ein Anbieter der Massenware anbietet wo es gleich hunderttausende Konkurrenten gibt. Dies allein würde es schon mal nicht mehr rechtfertigen von beiden Kunden exakt den gleichen Preis zu verlangen.

Was ist von SEO-Agenturen aus dem Ausland zu halten?

Es hat sich in der Vergangenheit schon häufig als großen Fehler erwiesen eine SEO-Agentur aus dem Ausland zu beauftragen. Oftmals verfügen diese Firmen nicht über gutes Personal das Anzeigen ordentlich in Ihrer Heimatsprache verfassen kann. Es werden häufig völlig überhöhte Gebühren verlangt und schnell ist dann diese Firma wieder auf nimmerwiedersehen verschwunden ohne einen nennenswerten Erfolg erbracht zu haben. Sollten Sie dennoch eine Firma aus dem Ausland beauftragen dann ist es umso wichtiger sich diese vorher ganz genau anzusehen. Vermeiden Sie es in diesem Fall eine Firma zu beauftragen die es erst seit sehr kurzer Zeit gibt.

Wie kann ich etwas über die Qualität der SEO-Agentur erfahren?

Suchen Sie bei Google und anderen Suchmaschinen gezielt in Foren nach Beiträgen über die entsprechende Firma. Wer häufig besonders gute oder besonders schlechte Arbeit leistet wird sicher in Foren oder Blogs erwähnt. Allerdings macht es keinen Sinn wenn Sie hier nur die ersten paar Google-Ergebnisse lesen da schwarze Schaafe durchaus in der Lage sind negative Kommentare wenigstens aus dem Bereich der Top Ten oder der ersten Seite der Suchmaschine etwas zu unterdrücken um so die eigene schlechte Leistung zu kaschieren. Wenn Sie aber geschickter und vor allem auch etwas weiter hinten in den Suchmaschinen suchen dann werden Sie die schwarzen Schaafe relativ einfach entlarven können.

Was ist davon zu halten Keywords und Beschreibungen komplett von der SEO-Agentur erstellen zu lassen?

Sicherlich hat es auch Vorteile wenn eine SEO-Agentur die Beschreibungen und Keywords ganz alleine zusammenstellt und auch so verwendet. Der Nachteil liegt aber darin das viele Agenturen dazu neigen sich hierbei die Arbeit so einfach wie möglich zu machen. Es werden dann gerne mal Keyword optimiert die kaum umkämpft und wenig nützlich sind. Sollten Sie einer Agentur aber Keywords, Kategorien und Beschreibungen vorgeben kann es durchaus vorkommen das diese Agentur dann Änderungen vorschlägt. Falls dann seitens der Agentur solche Verbesserungsvorschläge kommen dann kann ich Ihnen nur empfehlen sich nicht einfach mit der Begründung „...Wir haben herausgefunden das es besser ist folgende Texte und Keywords zu verwenden: ...“ zufrieden zu geben. Eine seriös arbeitende Agentur kann Ihnen sicherlich auch erklären warum es sinnvoll ist.

Was ist von Anbietern zu halten die Ihre Webseite für nur ??,?? Euro pro Monat alle 2-6 Wochen in über 5000 Suchmaschinen eintragen bzw. anmelden wollen?

Von solchen Anbietern halte ich überhaupt nichts mehr. Es gibt im deutschsprachigem Raum eigentlich nur eine wichtige Suchmaschine namens Google mit einem Marktanteil von ca. 90 Prozent. Heutzutage muß kein Webmaster mehr seine Internetseite in irgendwelchen Suchmaschinen anmelden. Früher dauerte es oft Wochen oder gar Monate bis neue Webseiten entdeckt und in den Suchmaschinen gelistet wurden. Diese Zeiten sind aber lange schon vorbei. Heutzutage geht so etwas schon innerhalb von wenigen Stunden.

Einmalige oder gar kurzfristige Sonderangebote für die Suchmaschinenoptimierung?

Solche Angebote werden Ihnen sicherlich keinen gewünschten Erfolg bringen. Eine Suchmaschinenoptimierung ist immer eine langfristige Angelegenheit und wird niemals endgültig fertig sein. Bei extrem stark umkämpften Keywords kann es sogar viele Monate oder gar Jahre dauern bis eine Seite mal gut gelistet wird.

Entfernung von Links nach Vertragsende

Viele SEO-Agenturen entfernen nach Vertragsende wieder die Links ihrer Kunden. Leider werden die Kunden darüber aber längst nicht immer informiert. Es gibt immer noch Agenturen die sich unter fadenscheinigen Ausreden weigern ihren Kunden zu verraten wo Backlinks gesetzt wurden und um wie viele Links es sich handelt.

Welche Anzahl an BackLinks ist optimal?

Diese Frage kann man so pauschal überhaupt nicht beantworten. Es gibt ganz gewaltige Unterschiede darin wie ein Link gewertet wird. Themenbezogene Links haben immer einen höheren Wert als völlig themenfremde Links. Es gibt aber auch sowohl DO FOLLOW als auch NO FOLLOW Links. Hier wird angegeben ob die Robots der Suchmaschinen diesen Links folgen sollen und diese verlinkten Seiten ebenfalls indexieren sollen oder nicht. Die Anzahl der ausgehenden Links einer Webseite spielt noch zusätzlich eine Rolle. Wenn eine Webseite keinen eigenen Inhalt bieten kann dann ist es eher schädlich als nützlich wenn ausgerechnet diese Seite auf die eigene Homepage verweist.